Vía
Information is Beatiful tomamos conocimiento de un estudio realizado por el profesor Philip H. Howard de la Universidad de Michigan al cual le dio por nombre:
"Ilusión de diversidad: Visualizando la propiedad de la industria de bebidas refrescantes".
La verdad es que el tema nos pareció muy interesante para compartirlo, aunque bien cabe acotar que en nuestra humilde opinión a esta visualización le falta un poco más de esfuerzo en el diseño, sobretodo en lo que a un uso adecuado del color respecta (el empleo de una variedad de 6 tonos pasteles muy difíciles de distinguir unos de otros no apoya una correcta interpretación del contenido).
El estudio del Prof. Howard nos muestra como solo 3 marcas de bebidas dominan el 89% del mercado en Estados Unidos: Coca Cola (42.8%), Pepsi (31.1%) y Dr. Pepper Snapple Group (15.0%). Otros autores, tales como
Steve Hannaford, ya han calificado este fenómeno de mercado como "
pseudodiversidad", "
pseudovariedad" o "
ilusión de diversidad", como parte de una estrategia que busca ocultar una genuina falta de opciones para elegir.
El trabajo del Prof. Howard nos permite apreciar gráficamente la magnitud y extensión de la pseudovariedad en la industria de las bebidas a través de un diagrama de racimo que muestra el número total de marcas de bebidas y sus variedades que pueden conseguirse en los refrigeradores y anaqueles de 94 locales en Michigan en relación con las conexiones que estas tienen con sus dueños.
Si desean descargar la versión en PDF de esta imagen para explorarla en detalle pueden visitar el artículo original o descargarlo aquí directamente. La clave para interpretar esta gráfica la pueden encontrar en la esquina inferior izquierda, recordando a grandes rasgos que el color representa el tipo de bebida (soda, té, energéticas, deportivas, agua o jugos) conforme el tamaño de la burbuja es proporcional a la cuota de mercado (ventas anuales).
El gráfico empleado para representar los datos es un diagrama de racimo. Recordemos que los diagramas de racimos nos muestran relaciones entre elementos discretos que están cercas unos de otros en forma de un racimo, tal como las uvas. Abarca 987 variedades de bebidas suaves vendidas bajo 195 marcas y 102 compañías que finalmente son filiales de tres grandes gigantes: Coca Cola, Pepsi y Dr. Pepper Snaple Group. Las 50 variedades de bebidas más importantes pueden ser encontradas en más de la mitad de las tiendas del estudio, conforme otras 300 apenas pueden ser conseguidas en una de las tiendas.
Por ejemplo, veamos en detalle algunos datos: Coca Cola maneja 25 marcas y 139 variedades de bebidas:
Pepsi por su parte maneja 18 marcas y 163 variedades de bebidas:
Dr. Peppers Snapple Group maneja 20 marcas y 109 variedades:
El estudio concluye que "la ilusión de diversidad en la producción de bebidas refrescantes se extiende más allá de simplemente ocultar quienes son los verdaderos dueños de las marcas, ya que los productos en sí mismos son combinaciones de agua y edulcorantes.
¡Controversiales resultados! ¿No les parece?
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